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Bald automatische Erweiterungen für Google Ads

Mit bezahlten Anzeigen können Unternehmen schnell und effizient die ersten Seiten der Google-Suchergebnisse erreichen. Diese können mit Erweiterungen wie Zusatzinformationen und Sitelinks angereichert werden, um das Unternehmen optimal und prägnant zu präsentieren und das Interesse der Nutzerinnen und Nutzer zu wecken.

Bis jetzt mussten Werbetreibende ihre Google Search Ads mühsam selbst mit Erweiterungen versehen – egal, ob Laie oder professioneller Online-Marketing-Dienstleister. Doch ab Mitte März 2022 soll sich dies ändern. Google plant fürs Frühjahr ein Update: automatische Erweiterungen für Google Ads. Diese sollen nicht nur die Nutzerfreundlichkeit ihrer Dienstleistung erhöhen, sondern auch die Performance der Werbeanzeigen verbessern.

Zustimmung der Werbetreibenden nötig

Die neue Funktion ist eine Opt-In Funktion, das heißt der Werbetreibende muss ihre Aktivierung ausdrücklich erlauben. Nur dann werden die selbst erstellten Erweiterungen einer Google Ads-Kampagne mit automatischen ergänzt. Jedoch bedeutet eine Aktivierung der Funktion nicht, dass diese immer eingesetzt wird. Nur wenn sich die Performance der Kampagne durch automatische Erweiterungen verbessert, werden diese zusätzlich zu den Anzeigen-Texten gezeigt.

Das Gute daran: Ihnen fallen keine zusätzlichen Kosten an. Die einzigen Ausgaben sind, wie bereits die ganze Zeit, die Kosten pro Klick. Und wenn Ihnen eine Ergänzung einmal nicht gefällt, können Sie diese jederzeit pausieren oder sogar die Funktion gänzlich deaktivieren.

So können Sie die Einstellungen der automatischen Erweiterungen aufrufen:

  1. Wählen Sie im Seitenmenü die Option Anzeigen und Erweiterungen.
  2. Wählen Sie im Unterseitenmenü Erweiterungen.
  3. Unten auf der Seite finden Sie die Einstellungen für automatische Erweiterungen.

Diese automatischen Erweiterungen gibt es

Unter dem Anzeigentext werden zusätzlich zu den eigens erstellten Erweiterungen einer Google Ads-Kampagne automatisch generierte

  • dynamische Sitelinks,
  • dynamische Erweiterung mit Zusatzinformationen,
  • dynamische Snippet-Erweiterungen,
  • automatische Standorterweiterungen und Affiliate-Standorterweiterungen und
  • Erweiterungen mit Verkäuferbewertung

angezeigt. Interessentinnen und Interessenten erhalten dadurch mehr Informationen zu angebotenen Produkten und/oder Dienstleistungen, zu Standort und Kontaktmöglichkeiten des Unternehmens und werden direkt zu relevanten Unterseiten Ihrer Website geführt.

Automatische Erweiterungen als Booster für Ads-Performance

Von automatischen Erweiterungen scheinen die Relevanz Ihrer Anzeigen sowie deren Klickrate zu profitieren. Interessenten finden durch mehr Informationen direkt auf der Suchergebnisseite genau das, was sie suchen, wodurch sich die Klickrate beispielsweise um durchschnittlich 20 Prozent steigert, wenn statt zwei Sitelinks vier (inklusive automatisch erstellter) angezeigt werden.

Trotz der Möglichkeit Erweiterungen automatisch generieren zu lassen, ist es jedoch sinnvoll, zuerst selbst einige Sitelinks, Zusatzinformationen und Snippet-Erweiterungen zu formulieren, da Sie am besten wissen, welche Informationen für Sie relevant sind. Diese werden schließlich durch die automatischen Erweiterungen sinnvoll ergänzt.

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