Der Spitzenreiter und Social-Media-Favorit vieler ist Instagram. Beachtliche eine Milliarde Nutzer sind täglich auf der App aktiv, teilen und konsumieren Beiträge wie Videos. Nun meldet sich eine neue App in der Social-Media-Szene: BeReal. Wie der Name schon verrät, vertritt die neue Plattform eine klare Message: mehr authentischer, nicht inszenierter Content. Kann diese neue App den Social-Media-Giganten mit der deutlich kritischen Botschaft übertrumpfen?
Der Grundgedanke von BeReal
Viele Nutzer teilen vermehrt die Meinung, Instagram erzeuge eine Atmosphäre der Selbstinszenierung. Schon längst werden nicht mehr nur Schnappschüsse gepostet und Nutzer lassen sich vom immer präsenter werdenden, professionellen Content von Influencern einschüchtern. Hier knüpft die neue App BeReal an. Sie animiert den Nutzer täglich zu einem einmaligen, nicht angekündigten Zeitpunkt dazu, eine Aufnahme von sich und seiner Umgebung hochzuladen. Hierfür hat jeder User in Europa zeitglich zwei Minuten Zeit. Schnell ist klar: Innerhalb dieser Zeitspanne ist es unmöglich, sich in eine extravagante Umgebung zu begeben, ein schickes Outfit anzuziehen oder ein kompliziertes Make-up zu zaubern. Das führt unweigerlich zu authentischeren Fotos. Das Konzept der neuen App soll eine Loslösung vom perfektionistischen Anspruch der bisherigen Sozialen Meiden bewirken.
Hat BeReal eine Chance gegen Instagram?
Zwar löste die neue App für kurze Zeit einen großen Hype aus, dies wäre aber wahrscheinlich jeder Neuerscheinung mit Anti-Instagram-Mindset auf dem Markt widerfahren. Mit mehr als einer Milliarde Nutzer ist es nämlich für Instagram nicht zu vermeiden, auch unzufriedene Meinungen auszulösen. Zudem gab es bisher noch keine Social-Media-App, die über einen langen Zeitraum erfolgreich ausschließlich glückliche User verzeichnen konnte. Das Konzept von BeReal wirkt anfangs charmant, kann jedoch auf Dauer schnell sehr schnell langweilig werden. Denn ehrlich gesagt möchte nicht jeder jeden Tag einen und denselben Schnappschuss vom morgendlichen Frühstück, dem Laptop oder dem Fernseher sehen. Zudem bleibt die Entwicklung der App hinsichtlich ihres Werbeverhaltens abzuwarten. Bisher verzichtet sie auf Anzeigen, langfristig wäre dies aber der übliche Weg zur Monetarisierung. Inwiefern dies noch mit dem Ziel verbunden werden kann, ausschließlich authentisch zu sein, ist fragwürdig. Mit dem Attribut „real“ hätte die App dann nicht mehr viel zu tun.
Was der Hype um BeReal aber verdeutlicht: Nutzer mögen authentischen Content. Um Social-Media-Management transparent zu gestalten, bedarf es Expertenwissen. Gerne beraten Sie Ihre OMB Online-Marketing-Spezialisten zu allen möglichen Maßnahmen, um Instagram und andere soziale Kanäle nutzerfreundlich und trendaffin zu gestalten. Senden Sie uns Ihre Anfrage.
