Aktuelles aus "Kurznachrichten"

Normalerweise ist es ein mehrwöchiger, wenn nicht gar mehrmonatiger Prozess, von der ersten Marketingidee bis zur publikumswirksamen Umsetzung. Das bedeutet, dass die Innovation, die hinter einem Konzept steckt, bis dahin nicht mehr ganz frisch ist. In der Zwischenzeit können beim Verbraucher neue Trends entstanden sein und andere Themen beschäftigen die Öffentlichkeit. Kampagnen, die zur aktuellen Situation passen, sind eigentlich nur bei langfristig vorhersehbaren Ereignissen, wie der Bescherung an Weihnachten, möglich. Spontanität durch Real Time Ads Damit Unternehmen effizienter werben und…

Kaum uneigennützig ließ das Bewertungsportal für Ärzte und medizinische Dienstleistungen jameda kürzlich 1.020 Patienten nach ihren Erfahrungen im Umgang mit jameda und ähnlichen Anbietern befragen. Dabei gaben 64% der Studienteilnehmer an, Ärzte bereits aufgrund der Erfahrungen anderer Patienten, die sie im Netz fanden, ausgewählt zu haben. Im Idealfall ist ein Eintrag bei jameda, verbunden mit tendenziell positiven Einträgen, eine Win-win-Situation: Patienten finden so den Arzt, der zu ihnen passt, Ärzte wiederum können ohne großen Aufwand Patienten gewinnen. Für Patienten, die sich auf jame…

Durchschnittlich mehr als 1.500 Statusupdates hätten die über eine Milliarde Facebook-Nutzer ohne den vorhandenen Algorithmus wöchentlich – eine höchst unübersichtliche Menge. Für Ordnung sorgt daher der Algorithmus der Social Media-Plattform: Der Nutzer bekommt nur eine Auswahl an passenden Beiträgen geliefert, was auch Unternehmen zu Gute kommen kann, die Kunden direkt positiv erreichen wollen. Wie genau der Algorithmus funktioniert war bislang nicht klar. Jetzt hatte ein us-amerikanischer Reporter die Möglichkeit, sich vor Ort ein Bild zur Arbeitsweise von Facebook zu machen und Information…

Aus einer aktuellen Umfrage der Hotelbranche geht hervor, dass die Mehrheit der Hotelbesitzer (57,31%) ihr Marketing-Budget im Jahr 2016 erhöhen will. Besonderer Fokus wird dabei auf Suchmaschinenwerbung (23,17%), Änderungen am Webdesign (20,73%), Online-Werbung (12,20%) und ganz besonders auf Mobiles Marketing (17,07%) gelegt. Über ein Drittel der Befragten (35,37%) geht davon aus, dass im Vergleich zu anderen direkten Buchungsmöglichkeiten das größte Wachstum im Jahr 2016 bei mobilen Buchungen erreicht werden wird. Daher liegt es nahe, dass vor allem in diesen Bereich verstärkt investiert we…

Viele Internetnutzer stehen Werbung ablehnend gegenüber: Oft ist sie aufdringlich, manchmal laut und wenn es sich um aufwendige Animationen oder Videos handelt, verlangsamt sie die Ladezeit der eigentlich aufgerufenen Inhalte. Das Hamburger Marktforschungsunternehmen GreenAdz hat kürzlich 512 Nutzer zu ihrem Umgang mit Werbung im Internet befragt – das Ergebnis ist für konventionell Werbende wenig erfreulich: 55% der Befragten versuchen, möglichst wenige Daten von sich Preis zu geben. In der Regel bedeutet das, dass bei Gewinnspielen eine Extra-Spam-Adresse angegeben wird und bei der Registrie…

Die bisher größte Auswertung von Beiträgen von Unternehmen auf Facebook bietet einige Erkenntnisse, die für Anhänger des Social Media Marketings (SMM) von Bedeutung sein dürften. Insgesamt wurden dabei über einen Zeitraum von 8 Monaten 500 Millionen Veröffentlichungen auf Fan-Seiten überprüft – was Unternehmensgrößen und Branchen angeht waren alle Gruppen vertreten. Neben der Art des Beitrags (Text, Foto, Video etc.) und dem Zeitpunkt der Veröffentlichung interessierte die Marktforscher auch, wie die Reaktion der Nutzer war: Wie viele Leute haben die einzelnen Posts geliked, geteilt und kommen…

Google nutzt laut eigener Aussage um die 200 Rankingfaktoren für den geheimen Algorithmus, um dem Suchenden das nützlichste Ergebnis zu liefern. Eine neue Studie hat diese nun untersucht und in sieben Kategorien zusammengefasst: Domainfaktoren, Onpage-Faktoren für die Seite, Onpage-Faktoren für die Domain, Offpage-Faktoren, Interaktions-Faktoren, Markensignale und Soziale Signale. Das Fazit: Die Qualität der Inhalte ist enorm wichtig für ein positives Ranking, gleichzeitig bleiben die Links, die durch den guten Inhalt generiert werden, ein weiterer wichtiger Faktor bei Googles Algorithmus. Die…

Pünktlich zum Jahresende stellen wir fünf wichtige Trends für die Suchmaschinenoptimierung (SEO) 2016 vor. Trend 1: Immer mehr Menschen suchen mobil Es ist kein Geheimnis: Zahlreiche Studien zeigen, dass immer mehr User über mobile Endgeräte auf  digitale Daten zugreifen. Die klassische desktopbasierte Suche ist zwar nicht tot, wird aber von iPhones & Co mittlerweile überholt. Suchmaschinenbetreiber wie Google stellen sich bereits darauf ein und weisen strafen Websites, die nicht für mobile Geräte optimiert sind, ab. In Folge dessen werden viele in diesem Bereich ordentlich nachlegen…

Bereits zum zweiten Mal ist die Online-Bewertungsplattform jameda Thema am Bundesgerichtshof: In diesem Fall klagt ein Zahnarzt über eine in seinen Augen nicht gerechtfertigte negative Bewertung. Ein Patient hatte es zwar aufgrund der Rechtsunsicherheit vermieden, eine ausführliche schriftliche Einschätzung zu verfassen, die von ihm vergebenen Schulnoten sprachen jedoch Bände: Sowohl bei Behandlung und Aufklärung als auch zum Vertrauensverhältnis gab es Sechsen. Weniger harte Bewertungen anderer Patienten hoben zwar den Notendurchschnitt auf 4,8 an, ein Aushängeschild, um neue Patienten zu akq…

2015 ist das Jahr, in dem in Deutschland die Ausgaben für Werbung und Marketing im Internet die Ausgaben für Printmedien übertroffen haben: Rund 5,1 Milliarden Euro wurden unter anderem in Suchmaschinenwerbung (SEA), Social Media Marketing (SMM) und Content Marketing investiert. Grund für diesen rasanten Anstieg sehen Experten bei der zunehmenden Verbreitung und den wachsenden technischen Möglichkeiten von Smartphones: Ganz gleich, ob von unterwegs oder als „Second Screen“ von Zuhause aus, Nutzer finden sich in sämtlichen Altersgruppen und sozialen Schichten. Wer effizient Kunden akquirieren w…