Bereits 2021 überraschte Google die Nutzerinnen und Nutzer mobiler Endgeräte mit einem neuen Update, welches eine noch modernere sowie vereinfachte User Experience schaffen soll: dem Continuos Scrolling. Diese zwar junge, aber doch schon bewährte Funktion soll nun auch in die Desktopversion der Suchmaschine implementiert werden. Was genau das Continuos Scrolling kann und wieso es so einen hohen Einfluss auf das SEO-Marketing hat, erfahren Sie im Folgenden.
Was genau ist das Continuous Scrolling?
Um die Nutzerinnen und Nutzer von Smartphone und Tablets länger an die eigene Suchmaschine zu binden, führte Google im letzten Jahr eine Funktion ein, welche schon in den meisten Apps und sozialen Medien vorhanden war. Dadurch wird ein bereits antrainiertes Verhalten der User genutzt, um die eigene User Experience zu verbessern. Das Continuous Scrolling meint das automatische Laden neuer Suchergebnisse, wodurch Google ein Feed-ähnlicher Charakter verliehen wird. Somit müssen Nutzerinnen und Nutzer nicht mehr zwischen den verschiedenen Seiten blättern, sondern finden alle Ergebnisse und Inhalte auf einer einzigen Seite.
Wie wird die SEO dadurch beeinflusst?
Folglich existiert die bislang wichtigste Seite des Browsers nicht mehr: die „Seite 1“ . Dementsprechend wird auch das Marketingvorhaben im SEO-Bereich beeinflusst, da die Grenze zwischen den am besten gerankten Webseiten, den „Top 10“, und den anderen Seiten verschwindet. Auf der einen Seite erhöhen die Unternehmen, welche über eine schwächere Website verfügen, die Anzahl ihrer Impressionen und Klicks, auf der anderen Seite müssen erfolgreiche Webseiten mit einem – wenn auch kleinen – Rückgang rechnen.
Allerdings sollte das Continuous nicht mit dem Infinite Scrolling verwechselt werden. Denn momentan wird die Suche von Google auf 40 Ergebnisse begrenzt, das entspricht in etwa den bisherigen vier ersten Suchergebnisseiten, bevor ein Button zum weiteren Scrollen betätigt werden muss. Dementsprechend kann man davon ausgehen, dass die Einführung der neuen Funktion ganz bestimmt einen hohen Einfluss auf das Online-Marketing haben wird, doch aufgrund des gleichbleibenden Algorithmus‘ und Rankings nicht enorm ausfallen wird. Trotzdem sollten sich Unternehmen bewusst sein, welche Chancen und Risiken sich für ihre SEO-Maßnahmen ergeben.
