Das Corporate Behaviour (CB) einer Firma beinhaltet das Verhalten des Unternehmens gegenüber den Mitgliedern verschiedener Anspruchsgruppen. Dazu gehören sowohl die Mitarbeiter, aber auch Kunden, Lieferanten und Partner. Typische Bereiche des Corporate Behaviour sind das Finanzwesen, die Mitarbeiterführung, allgemeiner Umgangston und Reaktion auf Kritik, also sowohl monetäre als auch nichtmonetäre Verhaltensweisen.

Das Corporate Behaviour gehört neben der Corporate Communication (CC) und dem Corporate Design (CD) zur Corporate Identity (CI).