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Display Werbung: Je besser die Qualität, desto höher die Aufmerksamkeit

Die aktuelle Studie „The Power of Creation“ belegt, dass Verbraucher qualitativ hochwertige Display-Werbung zu schätzen wissen und dieser auf Aufmerksamkeit schenken. Der Online-Vermarkterkreis (OVK) des Bundesverbands Digitaler Wirtschaft (BVDW) belegt nun in seiner Studie, dass hochwertige Werbung ein Erfolgsgarant für digitale Kampagnen ist. Studienergebnisse besagen, dass Content, der Verbraucher anspricht und anspruchsvoll ist, die Betrachtungsdauer um das Sechsfache erhöhen.

Dadurch würden sich auch Kaufabsichten verdoppeln. Die Studie „The Power of Creation“ befasst sich mit der Wahrnehmung und Wirkung von Online Display Kampagnen im deutschen Markt. Kreation steht dabei für Aufbau, Platzierung, Größe, Farbgebung sowie die Grundstimmung der Werbemittel. Kreation bestimmt somit auch, wie lange Verbraucher Display Anzeigen betrachten. Das hängt zum einen mit der Qualität der Anzeige, aber auch mit individuellen Bedürfnissen des Verbrauchers ab. Eine klare Storyline, Animation und Überraschungseffekte sind in der Studie als zentrale Elemente genannt, die bedeutsame Faktoren bei der Qualitätssicherung von Display Werbung. Zu viel Text und Farbe wurden eher negativ bewertet.

Quelle: http://goo.gl/SuDyy1