OMB SEA Nachrichten

20. November 2018:
Suchmaschinenwerbung ist ein essenzieller Bestandteil einer effektiven Online-Marketing-Strategie und kann über den Erfolg oder Misserfolg im Online-Handel entscheiden. Nicht nur ein angemessenes Budget ist wichtig, sondern auch der Blick hinüber zu Konkurrenz.mazon nutzt sage und schreibe ca. 60 Prozent seiner gesamten Werbeausgaben nur für Suchmaschinenwerbung. Das entspricht knapp 117 Millionen Euro an Ausgaben, die allein im ersten Halbjahr 2018 ermittelt wurden. Kein Online-Händler in Deutschland gibt mehr Geld für Suchmaschinenwerbung aus als Amazon. Nicht zuletzt deshalb ist Amazon für nahezu sämtliche kommerziellen Suchbegriffe an der Spitze der SERPs in Google.
mehr
25. Oktober 2018:
Google führt sein neues Werbeformat „Smart Campaigns“ nun auch im DACH-Raum ein. Diese Online-Marketing-Variante ist vor allem für kleine Unternehmen und lokale Geschäfte von großem Interesse. Zunächst wurde dieser neue Kampagnen-Typ ausschließlich in den USA eingesetzt. Neuerdings können Werbetreibende jedoch auch auf dem deutschen Markt davon profitieren. Mithilfe von maschinellem Lernen unterstützen „Smart Campaigns“ vor allem kleine und mittelständische Unternehmen beim Erreichen ihrer Online-Marketing-Ziele. Hierfür kann zum Beispiel der sogenannte „Image Picker“ verwendet werden, welcher Bilder und Texte für Kampagnen auswählt. Dieses Feature greift eigenständig auf Bilder, Logos, Überschriften und Beschreibungen zu, die vom Unternehmen bereitgestellt werden. Durch das Testen von verschiedenen Kombinationen werden automatisch die entsprechenden Anzeigen optimiert und kontinuierlich treffende Keywords ausgewählt. Zudem ermittelt die Software selbstständig, welche Partnerseiten von Google zu den Angeboten der Unternehmen passen könnten. Besonders hilfreich ist der vereinfachte Aufbau und die Übersichtlichkeit der „Smart Campaigns“, welche das Schalten der Kampagnen ohne entsprechendes Fachwissen ermöglichen. CPC-Modell  Das Werbeformat „Smart Campaigns“ übernimmt zusätzlich mithilfe der automatisierten Anzeigenausspielung die schwierigste Aufgabe der Werbetreibenden, nämlich das Verwalten des Werbebudgets. Hierfür wird das Abrechnungsmodell „Cost-per-Click“ (CPC) verwendet, welches im Online-Marketing eine große Rolle spielt. Dabei zahlt der Kunde ausschließlich das, was auch...
mehr
18. September 2018:
Nutzer von künstlicher Intelligenz (KI) profitieren deutlich im Alltag. Bei Fragen kann man sich direkt an den Google-Assistant oder Alexa wenden, und es werden dank der Suchmaschinenoptimierung einiger Webseiten konkrete Antworten geliefert, ohne dass man erst zum Smartphone oder Tablet greifen und die Fragen eintippen muss. Zum Thema künstliche Intelligenz gibt es die unterschiedlichsten Standpunkte. Eines ist jedoch sicher: Sie übt einen größeren Einfluss auf das Online-Marketing-Konzept von Unternehmen und somit auch auf den Kundenservice (z. B. aufgrund von „Chatbots“) aus. Laut der Infografiken des Softwareunternehmens Callminer haben im Jahr 2018 84 Prozent der Menschen die Vorteile der künstlichen Intelligenz genutzt. Die Hälfte dieser Nutzer hatte Interaktionen mit KI und war sich dabei nicht bewusst, dass sie es mit künstlicher Intelligenz zu tun hatte. Auch in der Suchmaschinenwerbung werden schon seit einiger Zeit intelligente Tools zur Optimierung der Kampagnen genutzt. Die Google Predictive Search Terms und Spamfilter der E-Mail-Anwendungen arbeiten bereits mit künstlicher Intelligenz als Basis und optimieren regelmäßig in dem Bereich. Die persönlichen Sprachassistenten Alexa und Siri nutzen ebenfalls zur Lieferung der bestmöglichen Kaufempfehlungen im Online-Marketing die Intelligenz der digitalen Welt.   Diverse Ansichten bezüglich KI Insgesamt empfinden 35 Prozent der befragten Menschen die Interaktion mit der artifiziellen Intelligenz...
mehr
17. September 2018:
Jeder kennt es: Man kauft online ein Produkt und bekommt genau diesen Gegenstand noch Wochen danach als Werbung auf verschiedenen Plattformen angezeigt. Woran liegt das eigentlich und was tun Unternehmen dagegen? Das Stichwort lautet Targeting, also personalisierte und nützliche Werbung.  Denn Unternehmen möchten durch ihre Suchmaschinenwerbung potenzielle Kunden möglichst zielgenau ansprechen, dabei treten jedoch häufig Probleme auf. Targeting – Was ist das? Targeting beschreibt den Prozess, dass bestimmte Werbebeiträge auf eine spezielle Zielgruppe abgestimmt werden. Die Kunden sollen individuelle, für sie potenziell interessante Werbung angezeigt bekommen, welche erleichternd und bereichernd für den Einkauf sein soll. Für die Werbetreibenden funktioniert Targeting am besten, wenn die Werbung geschaltet wird, bevor der Kunde konkret sucht, denn Spontankäufe bringen den stärksten Umsatz. Nutzer können jedoch beruhigt sein – auch diese Technik hat ihre Lücken. Das liegt einerseits daran, dass sich die wenigsten Menschen rundum überwachen lassen wollen, und andererseits an einer mangelnden Kooperationsbereitschaft großer Unternehmen. So kann beispielsweise ASOS nicht wissen, dass das gewünschte Paar Schuhe bereits auf Zalando bestellt wurde und somit der Bedarf gesättigt ist. Schaut man sich aktuelle Zahlen an, wird deutlich, dass der Internethandel jährlich um 10 Prozent wächst und aktuell ein Umsatzvolumen von knapp 523 Milliarden Euro verzeichnet. Um...
mehr
11. September 2018:
Das Potenzial von künstlicher Intelligenz (KI) ist riesig und soll, wenn es nach Google geht, auch bei Werbemaßnahmen im Internet eine große Rolle spielen. Das Ziel, das Google verfolgt, ist die Automatisierung zahlreicher Funktionen im Bereich Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenwerbung. Die Daten, die Google mittels intelligenter Systeme sammelt, sollen eine maßgeschneiderte Kundenansprache und zielgerichtete Werbemaßnahmen ermöglichen, bei denen Streuverluste minimiert werden.
mehr

Seiten

Facebook