OMB AG Online.Marketing.Berater.

Online-Marketing ohne Cookies – geht das?

Cookies von Drittanbietern stehen vor dem Aus, denn Google eliminiert Cookies von Marketingdienstleistern aus dem Chrome Browser. Die Umsetzung dieses Vorhabens prophezeit Google selbst für das Jahr 2023. Was bedeutet das im Umkehrschluss für die Online-Marketing-Branche? Steht das zukünftige Marketing in Gefahr oder bringt die künftige Veränderungen Neuerungen und Besserungen mit sich?

Der Wegfall von Cookies betrifft viele Unternehmensstrukturen

Zwar steht mit der Verbannung der Cookies von Drittanbietern für einige Branchen eine große Veränderung bevor, negativ wird sie jedoch nicht zwangsläufig – höchstens zeit- und kraftaufwendig. Cookies dienen meist dazu, Nutzerverhalten und Interessen genau zu studieren und zu protokollieren, um im Nachhinein an den jeweiligen User passende Werbung auszuspielen.

Viele Unternehmen haben längst den Ernst der Lage erkannt und beschäftigen sich damit, Alternativen zu Cookies zu finden, um so nicht komplett auf die Vorteile von Retargeting zu verzichten. Nach Wegfall der Cookie Option werden Unternehmen sich höchstwahrscheinlich selbst um den Erhalt von Nutzerdaten kümmern müssen. Erste Ansätze für die Datensammlung könnte das Klickverhalten in Umfragen bieten. Auch die Analyse von Nutzer-Klickverhalten auf der Webseite selbst liefert Unternehmen wichtige Informationen über das jeweilige Kaufinteresse.

So bereiten sich Unternehmen auf die Änderung vor

Der Wegfall der Cookies von Drittanbietern betont die Wichtigkeit der eigenen Internetpräsenz und der Nutzung von bekannten Daten. Um den User und seine Interessen kennenzulernen, sind nun Interaktionen mit dem Nutzer auf Ihrer Webseite wichtig. Ansprechende Newsletter Gestaltung, viele Call-to-Action Buttons auf der eigenen Webseite – das könnte Ihnen mehr Einblicke in das Kaufverhalten der Nutzer gewähren. Das Ziel wird es weiterhin sein, so gut es geht Informationen über den User zu sammeln und ihm so passende Inhalte bieten zu können.

Zwar bringt dieser Umschwung einige Änderungen mit sich, erhöht jedoch den Qualitätsanspruch der eigenen Online-Marketing-Strategie. Durch den Wegfall der Cookies werden nämlich viele Unternehmen und vielleicht auch Sie selbst dafür zuständig sein, selbstständig Nutzerdaten zu sammeln. Sehen Sie die Veränderung als Chance, Ihre Webseite und Marketing-Maßnahmen so umzugestalten, dass Sie Kundeninteressen gut erkennen können.

Weitere aktuelle News & Kurznachrichten