TikTok ist mit seinen Trends nicht nur bei den jüngeren Verbraucherinnen und Verbrauchern insbesondere seit Einbruch der Pandemie beliebt. Zwar weist die Plattform mit einer Zahl von einer Milliarde nicht die höchste Nutzerschaft aller sozialen Medien auf, doch diese wächst stetig und bedingt eine kontinuierliche Weiterentwicklung. Diesem Anspruch ist die Trend-App definitiv gewachsen, weshalb sie von vielen Konkurrenten als ernstzunehmende Gefahr eingeschätzt wird. Nun bereitet TikTok sogar Googles Senior Vice President, Prabhakar Raghavan, große Sorgen: Durch die Implementierung beliebter Funktionen ähnelt die Suche immer mehr der von Google.
Was können die neuen Funktionen?
Speziell die jüngere Generation nutzt die sozialen Netzwerke zum Kommunizieren, Lernen und vieles mehr, weshalb es nur eine Frage der Zeit war, bis diese auch als Suchmaschine fungieren würden. Deshalb hat TikTok daran gearbeitet, neben dem ohnehin schon sehr ausgefeilten und bekannten Algorithmus intelligentere und präzisere Suchergebnisse mithilfe neuer Funktionen zu erzeugen. Zwar bestand der Content der beliebten Videoplattform schon vorher nicht nur aus Unterhaltung, jetzt könnte dieser jedoch immer weiter in Richtung Information gehen. Wer nun nach einem bestimmten Keyword auf TikTok sucht, erhält auffallend exakte Suchergebnisse. Aber auch Videos mit ähnlichem oder in der Community beliebtem Inhalt werden unter den Feldern „Vielleicht gefällt dir das“ oder „Andere suchten nach“ angezeigt. Da die Nutzerinnen und Nutzer wissen, dass sie die erwünschten Inhalte über TikTok finden können, verbessert sich ihre Zufriedenheit – die User Experience – weshalb sie dort auch zukünftig bestimmte Inhalte konsumieren möchten. Und genau das ist der Kern von SEO: Die richtigen Inhalte zur richtigen Zeit anzubieten.
Zukunftsmusik oder eine echte Gefahr?
Ob die App durch diese Optimierungen den Suchmaschinen-Giganten Google wirklich ablösen kann, bleibt abzuwarten. Doch bekannt ist, dass schon eine beachtliche Zahl der Generation Z ausschließlich TikTok als Tool zur Informationssuche nutzt. Für Unternehmen gilt es nun, die Chancen und Möglichkeiten von TikTok zu erkennen und ihre Reichweite durch kreativen, unterhaltsamen aber auch informativen Content aufzubauen.
