Ein im Online Marketing beständiges Thema sind die verschiedenen Rankingfaktoren bei der Positionierung einer Website, welche durch einen Algorithmus berechnet werden. Dabei wird häufig auch die Frage nach der Relevanz der Anzahl von Backlinks aufgegriffen. In einem kürzlich veröffentlichten Hangout von Googles John Mueller (Senior Webmaster Trends Analyst) wurde diese Frage nun konkret beantwortet. Seiner Aussage nach ist die Menge an Backlinks für die Suchmaschine unbedeutsam. Wesentlich signifikanter ist dafür ein anderes Kriterium.
Die Bedeutung von Backlinks
Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) klassifiziert sich grundsätzlich in Onpage- und Offpage-SEO. Im Gegensatz zur Onpage-Optimierung werden bei der Offpage-Optimierung Maßnahmen ergriffen, die außerhalb der eigenen Website stattfinden und nicht aktiv beeinflussbar sind. Genau hier setzen Backlinks an. Demnach stellt ein Backlink (deutsch: Rückverweis) ein Link von einer externen Seite zu einer anderen Webseite dar. Internetnutzer können diesem folgen, um auf die verlinkte Domain zu gelangen.
Qualität vor Quantität
Um die Sichtbarkeit einer Website durch Backlinks zu erhöhen, musste für lange Zeit eine Vielzahl solcher Links gesammelt werden. Infolgedessen entstand ein sogenanntes Suchmaschinen-Spamming, in welchem Google einen Verstoß gegen die Richtlinien der Suchmaschine sah. Als Konsequenz erfolgte eine Aktualisierung des Algorithmus‘. Durch die Anpassung wurde klar, dass nicht mehr die Zahl, sondern die Qualität der Backlinks im Fokus der Betrachtung steht. Genau diese Feststellung unterstreicht John Mueller im Hangout: „The total number doesn’t matter at all“[1] (Google Search Central, 2021). Ebenso führt Mueller an, dass selbst Millionen von Links auf Millionen von Webseiten von Google ignoriert werden können: „Because you could go off and create millions of links across millions of websites if you wanted to, and we could just ignore them all“. Laut Mueller hat daher ein einzig relevanter Backlink von einer renommierten Quelle einen größeren Mehrwert: „Or there could be one really good link from one website out there that is, for us, a really important sign that we should treat this website as something that is relevant because it has that one link“. Abschließend lässt sich daher folgendes Fazit bilden: Die Quantität von Backlinks ist nur dann relevant, sofern die Seitenbetreiber es schaffen, viele hochwertige Links zu generieren.
[1] Google Search Central. (2021, 19. Februar.). English Google SEO office-hours from February 19, 2021. [Video]. Youtube. https://www.youtube.com/watch?v=zCV6tEt3w0k&t=1630s
