Zweifellos hat sich Influencer-Marketing zu einer der effektivsten Strategien im modernen Online-Marketing entwickelt. Es hat die Art und Weise, wie Marken ihre Produkte und Dienstleistungen bewerben, von Grund auf verändert. Aber wie ist diese Marketingform zu dem geworden, was sie heute ist, und welche Vorteile bietet sie im Vergleich zu herkömmlichen Marketing-Strategien? Werfen Sie gemeinsam mit der OMB AG einen Blick auf die Vielseitigkeit des Influencer-Marketings.
Wie sich das Influencer-Marketing entwickelt hat
Seit über 10 Jahren existiert Influencer-Marketing in Form der Content-Erstellung durch Personen, die über soziale Medien diverse Zielgruppen erreichen. Die Werbung und Produktplatzierung durch Prominente kann als ein Vorreiter zum heutigen Influencer-Modell verstanden werden. Diese wurde schon frühzeitig und hauptsächlich durch Großunternehmen, die über ein umfangreiches Budget verfügen, betrieben. Mit dem Aufstieg des Internets und der sozialen Medien begann sich eine neue Generation von Content-Erstellern zu etablieren, die – häufig in der Person von Bloggern und Youtubern – eine immer größer werdende Anhängerschaft erreichte. Durch ihre Authentizität und ihre leidenschaftlichen Gedanken, Ideen und Empfehlungen zu den unterschiedlichsten Themen konnten diese Influencer eine aufrichtige Bindung zu ihrer Community aufbauen, die über bloße Werbung hinausging. Das enge Verhältnis zwischen Influencern und ihren Followern bildet bis heute das Fundament für erfolgreiches Influencer-Marketing.
Vorteile von Influencer-Marketing
Die Vielzahl an Social-Media-Plattformen von Instagram über TikTok und Facebook bis Snapchat erleichtert es Unternehmen, Influencer zu finden, die zur eigenen Marke und den damit verbundenen Werten und Produkten passen. Ein Vorteil von Influencer-Marketing gegenüber anderen Strategien ergibt sich aus der direkten Kommunikation: Influencer verfügen über eine enge Beziehung zum Verbraucher, sie treten mit ihrer Zielgruppe in direkten Kontakt, können Fragen zum empfohlenen Produkt oder zur angebotenen Dienstleistung beantworten und dem Unternehmen ein Feedback der Konsumenten mitteilen.
Darüber hinaus bietet das Influencer-Marketing die Möglichkeit, gezielt die Personengruppe zu erreichen, die für das vermarktete Produkt relevant ist. Influencer besitzen eine an ihre jeweiligen Interessen- und Themenbereiche angepasste Community, sodass sich für das Marketing eine Person mit der geeigneten Zielgruppe aussuchen lässt. Zudem nutzen Influencer ihre Kreativität zur Erstellung von Inhalten und können durch das Storytelling über Produkte eine emotionale Bindung zum Verbraucher schaffen.
Messbare Ergebnisse
Unternehmen können den Erfolg ihrer Influencer-Marketing-Kampagnen mittels verschiedener sogenannter Key Performance Indicators (KPIs) messen. Hier spielt die Reichweite der Influencer eine Rolle, denn je mehr Menschen das beworbene Produkt oder die angepriesene Dienstleitung sehen, desto wahrscheinlicher ist es, dass die Verkaufsleistung steigt. Auch die Interaktionsrate, also wie oft Nutzer den Beitrag liken, kommentieren oder mit anderen Nutzern teilen, sowie das Account-Wachstum, also die Veränderung der Follower-Zahlen während der Kampagne, spielen für die zu messende Leistung des Influencer-Marketings eine Rolle. Entscheidend ist außerdem die Anzahl der Klicks auf die für den Nutzer bereitgestellten Links und natürlich die Verkaufsleistung selbst, die auf die Kampagne zurückzuführen ist.
All diese Indikatoren geben Auskunft über den Return on Investment (ROI) durch das Influencer-Marketing. Das Unternehmen kann nach der Schaltung der Kampagne einschätzen, wie viel der Investitionskosten es durch das Marketing des Influencers zurückbekommt. Studienergebnissen zufolge lohnt sich Influencer-Marketing, denn fast jede dritte Person aus Deutschland (rund 29 Prozent) hat bereits ein Produkt wegen einer Influencer-Empfehlung gekauft. 56 Prozent der jüngeren Konsumenten (16 bis 29 Jahre) bestellen aufgrund von Influencer-Marketing den beworbenen Artikel.
Sie sind der Überzeugung, dass auch Sie von Influencer-Marketing profitieren könnten? Gern vermitteln wir Ihnen gemeinsam mit unseren Partnern eine passende Influencer-Kooperation, die Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung auf den passenden Social-Media-Plattformen bewirbt und Ihre Zielgruppe erreicht. Über das Thema Influencer-Marketing hinaus beraten wir Sie als Ihr Online-Marketing-Dienstleister auch zur Webseiten- und Suchmaschinenoptimierung. Kontaktieren Sie uns gerne über unser Kontaktformular, per E-Mail oder rufen Sie uns an.
