Google agiert als allwissende Plattform, die als Anlaufstelle genutzt wird, um Antworten auf etliche Fragen und Informationen zu jedem Themenbereich zu finden. Nicht umsonst ist sie die wohl bekannteste und meistgenutzte Suchmaschine weltweit.
Warum Google die erste Wahl bei Fragen ist, lässt sich leicht beantworten – Usern werden schnell passende Informationen gegeben, denn Google erkennt die Suchintention jedes einzelnen Vorgangs. Wie kann ein Unternehmen nun Suchintentionen erkennen und sie für Suchmaschinenoptimierung erfolgreich einsetzen?
Den User verstehen und die Suchintention erkennen
Um im Online Marketing gut zu performen ist es vonnöten, die Suchintention des Users zu verstehen, um dadurch erfolgreich Suchmaschinenoptimierungen durchführen zu können. Das Resultat: gute Platzierungen in den Top-Ergebnissen auf der Suchergebnisseite.
Um dies zu erreichen, sollte man zunächst verstehen, was sich hinter der Suchintention verbirgt und wie sie aufgebaut ist. Grundlegend steht hinter jeder Suchintention eines Users eine Motivation. Diese lässt sich in drei Bereiche gliedern:
- transaktional (der User ist kauforientiert motiviert),
- informell (der User sucht bewusst nach Informationen zu einem Thema),
- navigational (der User sucht nach einer bestimmten Webseite).
Zudem verfügt der User über sechs Bedürfnisse, die er versucht, mit seiner Google-Suche zu stillen. Der User möchte:
- begeistert werden,
- beeindruckt werden,
- belehrt werden,
- vergewissert werden,
- Hilfe finden,
- überrascht werden.
Werden all diese Motivationen und Bedürfnisse mithilfe von passenden Keywords und Inhalten getroffen und bedient, steigt die Chance auf ein gutes Ranking auf den ersten Suchergebnisseiten.
Ein gutes Ranking – darauf sollten Sie bei Suchmaschinenoptimierung achten
Professionelle SEO- und Wettbewerbsanalysen sind erste Online Marketing-Maßnahmen, um ein gutes Ranking der Suchbegriffe und eine maximale Sichtbarkeit auf den Suchergebnisseiten zu garantieren. Außerdem fängt Suchmaschinenoptimierung dabei an, herauszukristallisieren, mit welchem Content ein gutes Ranking für Keywords erreicht werden kann. Hierfür werden detaillierte Keyword-Analysen durchgeführt. Erfolg bringende und thematisch passende Keywords werden analysiert, ausgewählt und im Anschluss in abgestimmten Content-Formaten auf der jeweiligen Webseite nutzerfreundlich platziert. Wichtig ist hierbei, dass wichtige Keywords nicht willkürlich und zu oft erwähnt werden, sondern gezielt und SEO-konform platziert werden. Wie so oft zählt die Qualität, nicht die Quantität.
Um erfolgreich Suchmaschinenoptimierung durchführen zu können, sollten alle Inhalte nutzerfreundlich gestaltet werden. Empfehlenswert ist es, sich in die Position eines Users zu versetzen, um die Suchintention zu verstehen und darauf aufbauend hilfreiche Content-Formate auf der Webseite zu platzieren. Nur so können Inhalte entstehen, die gut ranken.
Auch die Wettbewerbersituation ist für ein gutes Ranking nicht ganz unwichtig. Um zu verstehen, wie themenähnliche Unternehmen ihren Content darstellen und wie sie damit abschneiden, sollte auch ein Blick auf die Konkurrenten geworfen werden. Die Ergebnisse eines solchen Vergleichs können für die eigene Suchmaschinenoptimierung angewandt werden.
Sichtbare Ergebnisse erfordern stetige Anpassungen
Jedoch ist die Arbeit mit einer einmaligen SEO-Analyse und Keyword-Recherche nicht getan. Die Inhalte einer Webseite müssen stetig gepflegt und aktualisiert werden, um für den Nutzer und die Suchmaschine relevant zu bleiben. Nur so kann eine gute Platzierung auf den ersten Seiten der Suchergebnisse garantiert werden.
Der Fokus sollte stetig auf informativen und nutzerfreundlichen Inhalten liegen, um die jeweilige Suchintention des Users decken zu können.
Suchmaschinenoptimierung sorgt also für gute Rankings – vorausgesetzt, sie wird professionell, bedacht und kontinuierlich ausgeführt. Gern berät Sie die OMB AG Online.Marketing.Berater. zu entsprechenden Optionen – vereinbaren Sie einfach einen Gesprächstermin.