Mit dem Aufkommen der sozialen Medien und einer Vielzahl anderer Online-Kanäle haben einige Unternehmen das E-Mail-Marketing zugunsten neuerer Online-Marketing-Strategien eingestellt. Doch obwohl die gute alte E-Mail vielen in der heutigen digitalen Marketinglandschaft fast altmodisch erscheinen mag, ist sie noch immer eines der wirkungsvollsten und dabei einfachsten Marketinginstrumente für Unternehmen. Der Online-Marketing-Dienstleister OMB AG nennt in diesem Blogbeitrag einige Gründe, warum E-Mail-Marketing auch heute noch einen wichtigen Teil jeder Marketingstrategie darstellen sollte.
E-Mail-Marketing kommt bei Adressaten an
Marketing kann nur wirken, wenn es vom Adressaten auch wahrgenommen wird. Das ist bei E-Mail-Marketing wie bei kaum einem anderen Marketinginstrument der Fall, denn es verfügt über eine der höchsten Öffnungs- und Click-Through-Raten aller Marketingkanäle. Branchenzahlen zufolge beträgt die Öffnungsrate von E-Mails im Schnitt gut 21 Prozent, die durchschnittliche Klickrate liegt bei zwischen zwei und fünf Prozent. Das macht E-Mail-Marketing zu einem äußerst effektiven Weg, über Online-Marketing-Maßnahmen die gewünschte Zielgruppe zu erreichen.
E-Mail-Marketing ist präzise
Viele Marketing-Maßnahmen streuen breit und geben dem Werbetreibenden nur wenig Kontrolle darüber, wer die Inhalte zu sehen (oder hören) bekommt. Beim E-Mail-Marketing hingegen hat der Versender das Heft in der Hand, denn mithilfe von zahlreichen Kriterien lässt sich die Zielgruppe präzise eingrenzen. Zu diesem Zweck können neben demografischen Empfänger-Merkmalen wie Alter, Geschlecht, Standort oder Einkommen auch Informationen zu Interessen und bisherigen Interaktionen mit ausgesendeten E-Mails genutzt werden. Auf diese Weise lassen sich sehr gezielte Kampagnen erstellen, die passgenau auf die Bedürfnisse und Interessen der Abonnenten abgestimmt sind. Das minimiert Streuverluste und kann zu höheren Konversionsraten führen.
E-Mail-Marketing ist kostengünstig
Auch der Kostenfaktor ist ein nicht zu vernachlässigender Pluspunkt des E-Mail-Marketing, denn kaum ein anderes Marketinginstrument ist so günstig wie der Versand von E-Mails. Bei entsprechend hoher Abonnentenzahl ist es möglich, für vergleichsweise kleines Geld einen großen Adressatenkreis zu erreichen. Das macht E-Mail-Marketing zu einer der kosteneffizientesten Online-Marketing-Maßnahmen.
Tipps für erfolgreiches E-Mail-Marketing
Auch beim E-Mail-Marketing gibt es Mittel und Wege, die Erfolgsaussichten zu steigern. Folgende Empfehlungen können helfen, das Beste aus dieser Marketingmethode herauszuholen:
Überzeugende Betreffzeilen verfassen
Ein Gutteil der Empfänger entscheidet allein anhand der Betreffzeile, ob sie eine E-Mail öffnen. Um die Abonnenten zum Lesen zu bewegen gilt es also, eine Betreffzeile zu formulieren, die Interesse weckt und motiviert, die E-Mail zu öffnen und mehr zu erfahren. Hier kann es hilfreich sein, eine kleine Sammlung von Betreffzeilen zu erstellen und anschließend diejenige auszuwählen, die bei der Zielgruppe mit der größten Wahrscheinlichkeit gut ankommt.
Personalisierung ist Trumpf
Menschen mögen es, persönlich angesprochen zu werden. Diese Tatsache lässt sich beim E-Mail-Marketing leicht technisch nutzen, indem der Name des Adressaten in die Betreffzeile und die Anrede eingefügt wird. Wenn die Nachricht dann auch noch gezielt auf den Geschmack und die Vorlieben des Empfängers ausgerichtet ist, dann ist die personalisierte Kommunikation auf einem hohen Niveau angekommen.
Einbinden von Bildmaterial
Ein Bild sagt mehr als tausend Worte: Grafische Elemente haben auch im E-Mail-Marketing einen hohen Aufmerksamkeitswert und transportieren darüber hinaus oft wertvolle Zusatzinformationen zum Text. Ob statische Bilder, Videos oder animierte Inhalte – die Einbindung von Bildmaterial jeder Art kann den Leser auf emotionaler Ebene ansprechen und sich so positiv auf die Klickraten auswirken.
Als Online-Marketing-Dienstleister stehen Ihnen die Berater der OMB AG gern zu allen Fragen zur Verfügung. Vereinbaren Sie hier einen Gesprächstermin.
