Es klingt erst einmal praktisch: Anstatt eine Seite zu besuchen, wird direkt in der Suchmaschine eine KI-generierte Antwort ausgespielt. Die Ankündigung des Suchmaschinenbetreibers Google, ein AI-Snippet einzuführen, ließ viele Unternehmer und Marketing-Unternehmen aufhorchen. Denn dies bedeutet, dass deutlich weniger Traffic direkt auf den Seiten landen wird – so zumindest die Vermutung. Wie geht man damit um – und bietet das AI-Snippet auch eine Chance für Suchmaschinenoptimierung und Online-Marketing?
Die Angst vor sogenannten „Zero Click“-Suchen steigt. Tatsächlich zeigen die Zahlen jedoch, dass sich seit der Einführung des AI-Snippets nur wenig verändert hat. Daten aus dem März 2025 zufolge ist die Zahl der Suchen ohne Klick auf ein Suchergebnis lediglich um vier Prozent angestiegen. Allerdings sind die Langzeitfolgen für das Online-Marketing bisher unbekannt. Denn wie bei allen technischen Neuerungen braucht es etwas Zeit, bis sich Nutzer daran gewöhnen und auch ihr Vorgehen anpassen. Die Angst bleibt also: Nutzen potenzielle Kunden bald nur noch KI-generierte Ergebnisse und keine Suchmaschinen mehr? Ist die klassische Suchmaschinenoptimierung tot?
Wie beeinflusst das AI-Snippet die Suche?
Um diese Frage zu beantworten ist es hilfreich, sich genau anzuschauen, wann das AI-Snippet überhaupt ausgespielt wird. Dies ist nämlich nicht immer der Fall. Vor allem wird es bei Fragestellungen angezeigt, aber auch bei Suchen, die primär der Informationsbeschaffung dienen. Bei angebotsfixierten Suchen, insbesondere mit einer lokalen Verankerung, erscheint das AI-Snippet hingegen meist nicht.
Konkret bedeutet dies: Wenn ich auf meiner Seite Informationen ohne ein bestimmtes Angebot bereitstelle, zum Beispiel bei einem Blog, könnte das AI-Snippet den Traffic deutlich reduzieren. Seiten für die Serviceleistungen beispielsweise einer Zahnarztpraxis, eines Maklerbüros oder eines Restaurants dürften durch das AI-Snippet hingegen voraussichtlich weniger stark betroffen sein. Denn für die Nutzung des Angebotes ist bisher immer auch ein Besuch der Website notwendig. Für diesen Bereich bleibt die Suchmaschinenoptimierung weiterhin essenziell.
Wie sich das Verhalten der Menschen verändert
Klar ist jedoch immer: Das Verhalten der Menschen verändert sich. Bereits jetzt nutzen 27 Prozent der US-Amerikaner KI-Chatbots, in Europa ist man davon wohl auch nicht weit entfernt. Die Nutzung von KI-Angeboten hat in den vergangenen Jahren massiv zugenommen und der KI-Traffic hat sich fast explosionsartig vervielfacht. Dieser Trend dürfte auch in Zukunft weiter voranschreiten und sich auch auf das Online-Marketing auswirken.
Wie sieht die Zukunft der Suchmaschinenoptimierung aus?
Bedeutet dies nun, dass die klassische Suchmaschinenoptimierung an Relevanz verliert? Nicht unbedingt. Die KI nutzt schließlich den Inhalt von Seiten, um die Informationen zusammenzustellen. Hierbei ist die Optimierung weiterhin sehr relevant, da damit die Chance steigt, bei den Suchergebnissen im AI-Snippet aufzutauchen. Erste Studien zeigen außerdem, dass sich Google gern auch mal jenseits der Top-Positionen bedient, der Traffic könnte sich also mehr verteilen. Es ist jedoch wahrscheinlich, dass das Ranking an Bedeutung verliert und die Erwähnung im AI-Snippet immer wichtiger wird. Dieser KPI ist jedoch – zumindest bisher – schwer zu tracken. Für Projekt-Manager im Bereich Online-Marketing bedeutet dies mehr Arbeit.
Welche Faktoren werden wichtiger bei der Suchmaschinenoptimierung?
Außerdem gibt es einige zusätzliche Faktoren zu beachten, die nun bei der Suchmaschinenoptimierung mitgedacht werden müssen. Kürzere Texte und prägnantere Sätze prädestinieren Texte für die KI. Auch Stichworte, eine stärkere Struktur mit kürzeren Absätzen und die Nutzung von zusätzlichen Unterüberschriften wie H3 und H4 können den Text attraktiver gestalten. Insgesamt gewinnt E-E-A-T weiterhin an Bedeutung:
- Experience: Erfahrung des Kunden
- Expertise: Fachwissen des Kunden
- Authoritativeness: Relevanz
- Trustworthiness: Vertrauenswürdigkeit
Texterstellung mit SEO für AI-Snippet & KI-Suche: Was muss ich beachten?
Die KI liebt außerdem klare Formulierungen. Weichmacher wie „können“, „würden“ oder „wahrscheinlich“ zeigen eine Unsicherheit über die Richtigkeit der Information. Daher empfiehlt es sich, deutliche Worte zu wählen. Anstatt „Unsere Fachabteilung kann Sie bei Fragen gerne beraten“ also eher ein „Unsere Fachabteilung berät Sie gerne“. Auch Fragestellungen mitsamt Antwort sind förderlich, um den Text für die KI zu stärken. Diese lassen sich etwa in Form von FAQs relativ einfach einbauen.
Die KI-Suche und das AI-Snippet dürften auch die Nutzung von Neben-Keywords und insbesondere Long-Tail-Keywords bei der Suchmaschinenoptimierung stärken. Diese sollten, auch wenn sie nur ein geringes Suchvolumen besitzen, mitoptimiert werden, da sie zusätzlichen Traffic und mehr Relevanz für die Seite generieren können. Viele Menschen geben heute in die Suchmaske konkrete Fragen ein, diese bieten sich besonders an. Bei der Texterstellung im Online-Marketing sollte daher zusätzlich auf solche Aspekte geachtet werden.
Wohin geht die Reise im Online-Marketing?
Doch natürlich ist insbesondere der Bereich der Suchmaschinenoptimierung und AI nie statisch. Mit der KI-Suche von Google steht ein weiteres großes Projekt vor der Tür, das voraussichtlich 2026 an den Start gehen soll. Nach dem AI-Snippet wird dies die Suche weiter stark verändern, denn dort sollen ausschließlich KI-generierte Suchergebnisse angezeigt werden. Auch Buchungen sollen, so die Planung des Unternehmens, dann direkt in der Suchmaschine möglich sein.
Noch ist nur schwer abzusehen, wie sich dieses Angebot auswirken wird. Klar ist nur: Suchmaschinenoptimierung wird im Online-Marketing weiter relevant bleiben, wenn die Experten dazu bereit sind, sich stetig weiterzuentwickeln und anzupassen. Daher lautet die Devise: Am Ball bleiben, sonst wird man abgehängt. Gerne unterstützen wir Sie bei der OMB AG dabei, Ihre Marketingstrategie langfristig, solide und nachhaltig aufzustellen!
