Rankings und Platzierungen auf Google werden ständig aktualisiert. Ähnlich ist es mit der Ausspielung von verschiedenen Arten von Ergebnissen bei einer typischen Google-Suche. Üblicherweise werden hoch performante Webseiten, verwandte Anfragen und ähnliche Fragen ausgespielt. Welche Art von Ergebnissen momentan den meisten Platz auf der Suchergebnisseite einnehmen darf, erfahren Sie hier.
Leitung des Klickverhaltens durch Quantität
Google-Suchen gestalten sich immer nach demselben Prinzip: Der gewünschte Suchbegriff wird in der Suchleiste eingegeben und sich dann aus den darauffolgend angezeigten Suchergebnissen entschieden, auf welche Zielseite geklickt wird. Auswählen darf der User zwischen unzähligen Webseiten, FAQs, ähnlichen Fragen, verwandten Suchanfragen, Anzeigen, Videomaterial und Rich Snippets. Dabei ruft er meist die Suchergebnisart auf, die am häufigsten angezeigt wird. Werden dem Anwender also beispielsweise vermehrt verwandte Suchbegriffe angezeigt, ist die Wahrscheinlichkeit hoch, dass er auf diese klickt.
Welche Suchergebnisart ist momentan im Fokus?
Das funktioniert auch in die andere Richtung. Denn Google lernt, welche Ergebnisarten für bestimmte Anfragen beliebter sind, indem es die Klickrate auswertet. Momentan liegt der Fokus auf der Ausspielung der „ähnlichen Fragen“. So stößt der User beim Scrollen vermehrt auf Fragen, die mit der initialen Suchintention verwandt sind und ihn ebenfalls interessieren könnten. FAQs erleiden im Gegensatz dazu einen deutlichen Rückgang und finden weniger Platz auf Google-Ergebnisseiten.
Dauerhaft bleibt dieser Zustand jedoch nicht, denn der Anteil der ausgespielten Suchergebnisarten ändert sich permanent. Es ist sehr wahrscheinlich, dass Google in naher Zukunft vermehrt eine andere Ergebnisart ausspielen wird. Welche das sein wird, kann man noch nicht vorhersagen.