Es ist erst etwa eineinhalb Jahre her, dass Google die Funktion des Endlos-Scrollings in den Suchergebnissen eingeführt hat. Damit verabschiedete sich der Suchmaschinengigant von einzeln klickbaren Seiten mit jeweils zehn Suchergebnissen – stattdessen wurden beim Scrolling der Ergebnisse direkt die nächsten zehn geladen. Das Feature namens „Continuous Scroll“ ist seit Oktober 2021 auf Smartphones verfügbar und wurde im Dezember 2022 auch in der Desktop-Ansicht eingeführt. Von eben dieser verschwindet die Funktion jetzt wieder – der Grund: Das Nachladen der Ergebnisse dauert schlichtweg zu lang, Nutzerinnen und Nutzer sind genervt, und was als Vereinfachung geplant war, erschwert die Suche.
Was Webseitenbetreiber jetzt wissen müssen
Während das Feature den einen oder anderen User störte, hatte es für Webseiten selbst in Hinblick auf die Platzierung durchaus Vorteile: Suchergebnisse jenseits der Top 10 waren durch bloßes Scrollen und ohne zusätzlichen Klick erreichbar, was die Chancen steigerte, dass auch weniger gute Seiten in der Suchmaschine sichtbar wurden.
Da Google nun einen Schritt zurückgeht, müssen Webseitenbetreiber wieder aktiver werden. Die Änderung tritt zunächst am Desktop in Kraft – hier müssen User nun wieder die nächste Suchergebnis-Seite anklicken, um die Ergebnisse ab der 11. Platzierung zu sehen. Dass dieser Klick sehr unwahrscheinlich ist, zeigten bereits Untersuchungen in der Vergangenheit: Nicht einmal ein Prozent aller Nutzer schenkt Seite 2 Aufmerksamkeit.
Nichts geht mehr … ohne Suchmaschinenoptimierung
Diese Neuerung macht einmal mehr die Wichtigkeit aktiver SEO deutlich. Während manche wenig oder gar nicht optimierten Webseiten noch vom Endlos-Scrolling profitieren, verlieren sie jetzt erheblich an Sichtbarkeit. Umso wichtiger sind durchdachte SEO-Konzepte, starker Content und eine langfristige Strategie, um Ihre Webseite fest in den vorderen Suchergebnissen zu etablieren – sodass kein Klick auf Seite 2 notwendig ist. Gern beraten wir Sie zu möglichen Strategien.
