Die Konkurrenz zwischen den Social-Media-Giganten X (ehemals Twitter) und Threads von Meta spitzt sich weiter zu. Beide Plattformen präsentieren neue Features, die das Nutzerverhalten und den Werbemarkt nachhaltig beeinflussen könnten. Während X mit einem neuen Video-Tab stärker auf Videoinhalte fokussiert, führt Threads die lange angekündigten Werbeanzeigen ein.
Diese Entwicklungen zeigen, dass sich der Wettbewerb zwischen den Plattformen weiter verschärft. Aber was bedeuten diese Neuerungen für Marken und das Social-Media-Marketing? Die OMB AG gibt einen Überblick über die wichtigsten Aspekte.
X setzt auf Videos – ein neuer Fokus für die Plattform
X legt den Fokus immer stärker auf Videoinhalte und hat mit dem neuen Video-Tab eine zentrale Funktion direkt in die Navigationsleiste integriert. Von dort aus können Nutzer auf einen speziell zusammengestellten Feed mit kurzen Clips zugreifen – ein offensichtlicher Versuch, das Erfolgsmodell von Plattformen wie TikTok und Instagram Reels aufzugreifen.
Das Ziel ist klar: X möchte gezielt jüngere Zielgruppen ansprechen und die Verweildauer auf der Plattform deutlich erhöhen. Laut eigenen Angaben erreichte X im Jahr 2024 über 8,3 Milliarden tägliche Video-Views, was eine deutliche Steigerung im Vergleich zum Vorjahr darstellt. Mit dem Video-Tab soll dieser Trend weiter ausgebaut werden, während ein geplantes Algorithmus-Update dazu beitragen soll, informativen und unterhaltsamen Inhalten mehr Sichtbarkeit zu geben.
Für Unternehmen und Marken bietet das neue Video-Tab spannende Chancen im Bereich Videomarketing. Es schafft eine zusätzliche Möglichkeit, visuelle und emotionale Inhalte gezielt einzusetzen und Kampagnen kreativ zu gestalten. Dennoch bleibt abzuwarten, ob X es schafft, sich mit diesem neuen Ansatz als ernstzunehmende Videoplattform gegen etablierte Konkurrenten wie TikTok zu positionieren.
Threads führt Ads ein – neue Herausforderungen für X
Während X stärker auf Videoinhalte setzt, rückt Threads mit der Einführung von Werbeanzeigen näher an seinen Konkurrenten heran. Die Ads werden zunächst in den USA und Japan getestet und sollen sich so nahtlos in den Feed einfügen, dass sie organischen Inhalten ähneln. Meta setzt damit auf eine bewährte Strategie, die bereits auf Instagram und Facebook erfolgreich umgesetzt wurde.
Für Marken bietet Threads durch seine wachsende Nutzerbasis von über 300 Millionen aktiven Usern ein attraktives Umfeld, neue Zielgruppen zu erreichen. Die Plattform verfolgt das Ziel, durch relevante und ansprechend gestaltete Anzeigen das Engagement zu steigern, ohne die Nutzererfahrung zu beeinträchtigen. Mit diesem Konzept könnte sich Threads zu einer ernstzunehmenden Konkurrenz für X entwickeln – vor allem, da Meta über umfassende Erfahrung im Bereich der Anzeigenintegration verfügt.
Gleichzeitig gerät X weiter unter Druck. Die Plattform hat in den letzten Jahren aufgrund kontroverser Entscheidungen und eines unsicheren Werbeumfelds zahlreiche Werbekunden verloren. Threads könnte diese Schwäche ausnutzen und Werbetreibende langfristig an sich binden, indem es ein stabiles und vertrauenswürdiges Umfeld für Marken bietet.
Was bedeuten die Neuerungen für das Social-Media-Marketing?
- Steigender Wettbewerb: Unternehmen sollten ihre Social-Media-Marketing-Strategien flexibel anpassen und gezielt auf die neuen Features reagieren.
- Video-Tab auf X: Perfekt für visuelle und emotionale Inhalte, steigert die Reichweite – besonders bei jungen Zielgruppen. Ideal für kurze und unterhaltsame Videos.
- Ads auf Threads: Nahtlose Integration in den Feed, starke Nutzerbindung und wachsendes Engagement. Attraktive Möglichkeit durch Metas umfassende Werbeerfahrung.
- Strategische Anpassung: Inhalte für beide Plattformen individuell optimieren, um maximale Reichweite zu erzielen. Kreativität & Flexibilität als Schlüssel für langfristigen Erfolg.
Threads und X schaffen spannende neue Optionen für das Social-Media-Marketing. Wer die Besonderheiten beider Plattformen nutzt und flexibel agiert, kann die Vorteile strategisch für sich einsetzen.