Mit „Collection“ startet Facebook ein neues mobiles Werbeformat für Händler, das Nutzer in der gewohnten Facebook-Umgebung zum Kauf anregen soll. Bewegtbild und Produktkatalog sollen zu einem interaktiven Werbe-Erlebnis verschmolzen werden.
Eine Anzeige des neuen Formats besteht aus einem Video oder einer Bilderfolge (zum Beispiel im GIF-Format) als Titelelement, unter dem vier kleinere Produktfotos aus dem Sortiment des jeweiligen Anbieters positioniert werden (im Vollbild-Modus bis zu 50). So können Mode-Unternehmen ihre Produkte beispielsweise direkt unter dem Video einer aktuellen Modenschau anbieten. Die Produkte, die der Nutzer in dem Titel-Video sieht, können ohne größere Zwischenschritte gekauft werden: Klickt der User auf die Anzeige, lassen sich Informationen zu den Produkten direkt abrufen. Ein weiterer Klick auf einzelne Produkte leitet direkt zur Website oder App des Shops weiter. Facebook verspricht, so nicht nur Ladezeiten beim Navigieren auszuhebeln, sondern Werbekunden darüber hinaus eine visuell immersive Möglichkeit zu bieten, ihre Produkte in dem sozialen Netzwerk zu vermarkten. Als Beta-Tester fungierten Adidas und Tommy Hilfiger, die sich beide positiv zu den Conversion-Rates des neuen Werbeformats äußerten.
Quelle: https://goo.gl/aZ97kf
